Wie Sie eine Videostellenanzeige für Ihr Employer Branding nutzen

Employer Branding mit Videostellenanzeigen

 

Employer Branding ist die gezielte Gestaltung von Arbeitgebermarken. Also von Marken, mit deren Hilfe sich Unternehmen als Anbieter am Arbeitsmarkt positionieren. Die Arbeitgebermarke beeinflusst, wie ein Unternehmen als Arbeitgeber gesehen wird. In der Folge hat dies natürlich Auswirkungen darauf, wie leicht das Unternehmen offene Stellen besetzen kann und wie gut die neuen Mitarbeiter ins Unternehmen passen. Denn ein aussagekräftiges und authentisches Employer Branding zeigt den Kandidaten, ob sie ins Unternehmen passen.

Die Absicht hinter allen Maßnahmen des Employer Branding ist deshalb immer, Aufmerksamkeit für die Arbeitgebermarke zu generieren, um schneller und effektiver Mitarbeiter zu gewinnen.

Unternehmen, die noch unbekannt sind, müssen die Arbeitnehmer wissen lassen, dass es sie gibt. Und sie müssen sich von anderen Unternehmen unterscheidbar machen. Unternehmen, die bereits bekannt sind, können sich ganz darauf konzentrieren, die Vorteile darzustellen, die eine Mitarbeit mit sich bringt.

Zugleich geht es darum, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren, um die besten und leistungsfähigsten Arbeitnehmer anzuziehen. 

Das Medium Video erlebt eine ständig wachsende Bedeutung im Employer Branding. Es garantiert Aufmerksamkeit und einen wirksamen Einfluss  auf das Image von Arbeitgebermarken.

Denn Menschen bevorzugen bewegte Bilder gegenüber Standbildern, da sie innerhalb kürzester Zeit wesentlich mehr Informationen übermitteln. Aufmerksamkeit und Sympathie sind daher dem Video-Publisher sicher. Videostellenanzeigen bieten deshalb dem Recruiter die Möglichkeit, die Marke an den Kandidaten heranzutragen. Ohne gut ausgearbeitete Arbeitgebermarke entsteht keine Attraktivität für den Kandidatenmarkt. 

Die Wahrscheinlichkeit, mit einer Videostellenanzeige bei Google auf der ersten Seite der Suchergebnisse dargestellt zu werden, ist um bis zu 53 % höher als bei einer Stellenanzeige ohne Video. Stellenanzeigen und Jobangebote mit einem Video haben schon heute 12 % mehr Aufrufe und erhalten bis zu 34 % mehr Bewerbungen. Da Videostellenanzeigen statistisch häufiger aufgerufen werden als Stellenanzeigen ohne Video, bieten sie für weniger bekannte Unternehmen die größte Wirkung.

 

 

Das Corporate Statement of Purpose

 

Zu den Vorbedingungen einer zielführenden Selbstdarstellung gehört natürlich die Klarheit darüber, wofür das Unternehmen denn eigentlich steht und stehen will. In den vergangenen Jahrzehnten war in diesem Zusammenhang oft von Unternehmensleitbildern die Rede, aber das heute relevante Buzzword ist “Corporate Statement of Purpose” oder kurz: “Corporate Purpose”. Es bezeichnet  den Unternehmenszweck, der über die reine Gewinnerzielungsabsicht hinaus Gültigkeit hat.

Heute sind sich viele darüber einig, dass Unternehmen einen Corporate Purpose brauchen. Denn es gilt als ausgemacht, dass sich Millennials gar nicht erst bewerben, wenn er fehlt. Und grundsätzlich kann ein Unternehmen von der Festlegung eines  Corporate Statement of Purpose (= die Rechtfertigung für die Existenz des Unternehmens) profitieren. 

Wo das Leitbild eine nach innen gerichtete positive Vision des Unternehmens formuliert, ist das Corporate Purpose Statement nach außen gerichtet und stellt dar, welchem höheren Zweck die Unternehmenstätigkeit dient. Das Leitbild, Unternehmenszwecke und Betriebszwecke sind dem Corporate Purpose untergeordnet. 

 

 

Wie kommt man zu einem passenden Corporate Statement of Purpose?

 

Zu Beginn der Arbeitgebermarkenbildung steht die Analyse des Was, des Seit-Wann, des Für-Wen und des Wie der Unternehmenstätigkeit. So kommt man dem Warum des Corporate Statement of Purpose auf die Spur und gewinnt eine Vorstellung davon, was dieses Unternehmen tut und warum.

Denn die Verbindung von Warum und Was wird immer wichtiger. Die kulturelle Einstellung gegenüber Unternehmen hat sich gewandelt. Der Fokus auf den Shareholder Value wird abgelöst von dem Bewusstsein, dass Unternehmen auch einen Beitrag zur Gesellschaft leisten sollten. Denn die neuen Mitarbeitergenerationen stellen oft den Sinn über das Geld. 

Ein effektives Purpose Statement macht die Verbindung von Warum und Was deutlich. Die Realität sieht jedoch so aus, dass viele Statements zu kurz greifen: Sie stützen sich auf Plattitüden. Sie schaffen es nicht, eine Verbindung zur Zielgruppe herzustellen oder einen sinnvollen Kundennutzen herauszuarbeiten. Oder es fehlt ihnen an Ausgewogenheit zwischen Abstraktion und Konkretisierung. 

 

Das Statement of Purpose sollte jedoch ausgewogen sein. Untersuchungen haben ergeben, dass der Grad der Genauigkeit und Konkretisierung der Aussagen unabhängig davon ist, ob das Publikum die Aussagen für sinnvoll hält. Corporate Statements, die man bei Untersuchungen zu diesem Thema lesen kann, reichen häufig von übermäßig abstrakt “Das Unternehmen der Wahl für die Kunden sein” oder “Menschen dazu inspirieren, jeden Tag ihr Bestes zu geben” bis zu übermäßig spezifischen Aussagen “Stahlkonstruktionen für den regionalen Markt liefern”. 

Diejenigen, die den goldenen Mittelweg zwischen diesen Extremen wählen, sind wahrscheinlich erfolgreicher bei der Kommunikation des Unternehmenszweck. Aussagen wie “Unsere global ausgerichtete, durchgängige Supply Chain. Wir sind zuverlässig und vertrauenswürdig. Besessen davon, jeden Tag besser zu werden.” oder “Loved by Generations. Crafted by you.” weisen ein ausgewogeneres Verhältnis von Abstraktion und Konkretion auf. 

 

 

Was bewirkt ein gutes Corporate Statement of Purpose?

 

Das aussagekräftige Purpose Statement begründet, was an einem Unternehmen einzigartig und unverwechselbar ist. Es verschafft ihm damit einen Wettbewerbsvorteil. Ein gute Aussage über den Sinn und Zweck der unternehmerischen Tätigkeit ist besonders in Krisenzeiten wichtig. Dabei ist es egal, ob es sich nun um eine Wirtschaftskrise oder um eine Lockdown-Phase während der Corona-Pandemie handelt. Unternehmen müssen gerade dann das Purpose Statement zur Hand haben, um das Unternehmen durch die schwierige Zeit zu bringen. Für Mitarbeiter, Kunden und Stakeholder muss der Unternehmenszweck greifbar sein. Das Purpose Statement hat in schwierigen Zeiten für die Mitarbeiter eine Ankerfunktion. 

Das Corporate Statement of Purpose kann oder sollte also möglichst kurz in einem Satz formuliert werden. Die Aussage dient dann als Grundlage des Employer Brandings mithilfe einer Videostellenanzeige. 

 

 

Was in eine aussagekräftige Videostellenanzeige gehört: Employer Branding durch Storytelling

 

Schon jetzt enthalten seriöse Stellenanzeigen an erster Stelle immer eine Selbstdarstellung des Unternehmens. Diese wird ganz selbstverständlich als Gelegenheit zum Employer Branding wahrgenommen und genutzt. Steigern lässt sich dies mit der Entscheidung für eine Video-Stellenanzeige. Sie transportiert ein Vielfaches an Information. So wird neben dem Informationsgehalt auch die Wirkung der Stellenanzeige massiv gesteigert. Denn wo schon ein Bild mehr sagt als tausend Worte, steigert das Bewegtbild diese Aussagekraft noch einmal erheblich.

Und die Kandidaten sind angenehm überrascht von Stellenanzeigen mit eingebautem Video und erhalten einen tiefen Einblick in das Unternehmen. Durch Storytelling erfahren die Kandidaten vieles über zukünftige Kollegen, Abteilungsleiter, Ausbilder und CEOs. Kollegen erläutern die Aufgaben und, warum sie ihre Tätigkeit so lieben. Das Video zeigt die Mitarbeiter dort, wo sie auch arbeiten. So erzählt der langjährige Mitarbeiter von seiner Karriere im Betrieb. Das kann von seinen Anfängen als Azubi, über die Abteilungen, die er durchlaufen hat, bis zu seiner Ist-Station als Abteilungsleiter einer Stabsstelle reichen. Der Unternehmer beschreibt die Ziele und wie gut das Team zusammenarbeitet. Auch ein Lächeln über bestimmte Aussage macht den Menschen im Video sympathisch. Die authentischen Geschichten in einem Unternehmen erzählen eben am besten die Mitarbeiter.

Videostellenanzeigen verleihen dem Employer Branding zusätzlichen Schub. Denn Unternehmen sind damit als äußerst attraktive Arbeitgeber erkennbar. Und die eigenen Mitarbeiter werden zu Fürsprechern des Unternehmens. Das Video wird in die Stellenanzeige und die Karriereseite des Unternehmens integriert oder in Social Media Kanälen geteilt. 

 

 

Was sind die großen Vorteile der Videostellenanzeigen im Vergleich mit den Textanzeigen?

 

Die eigene Beobachtung zeigt uns, dass Videobotschaften viel stärker im Kopf bleiben und zur Handlung auffordern. Videos transportieren Emotionen und  die Atmosphäre im Betrieb. Die Kandidaten können direkt erkennen, ob sich eine Bewerbung lohnt, denn sie erhalten einen Einblick in die Unternehmenskultur. 

So helfen Recruiting-Videos dem Employer Branding auf die Beine. Die Unternehmen sind als äußerst attraktive Arbeitgeber erkennbar. 

Videostellenanzeigen können leicht in den Sozialen Medien geteilt werden. Sie erreichen dort auch die große und begehrte Gruppe der passiv suchenden Kandidaten. Auch die jungen und zukünftig sehr wichtigen Digital Natives können hier besonders niedrigschwellig angesprochen werden. 

Die Videostellenanzeigen können je nach Zielgruppenausrichtung bei Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing, TikTok, Instagram Reels oder anderen Kanälen geschaltet werden. Die Reichweite multipliziert sich, die klassische Stellenanzeige kann da nicht mehr mithalten und Sie steigern die Bekanntheit des Unternehmens.

Videostellenanzeigen können als aufwendiger und kostenintensiver Imagefilm  produziert werden. Das muss aber so nicht unbedingt sein. Das metru Produkt Jobvideo ist die Stellenanzeige inklusive Video und die Chance auf wirksames Employer Branding für den kleinen Geldbeutel. Jobvideo ist geeignet für die schnelle Erstellung von Stellenanzeigen. Sie haben die Möglichkeit, kurze Teaser-Videos für Ihren professionellen Auftritt aufzunehmen. Dafür können Sie auch Ihr Smartphone benutzen. 

Im Mittelpunkt der Jobvideos stehen der Arbeitsplatz, die zukünftigen Kollegen und die Benefits der ausgeschriebenen Stelle. Die Clips werden in der Regel von eigenen Mitarbeitern schnell und professionell erstellt. So unterstützen die Jobvideos durch den authentischen Auftritt der Mitarbeiter das Employer Branding des Unternehmens sehr prägnant.

 

 

Fazit

 

Eine gut positionierte Arbeitgebermarke beantwortet die Frage von Kandidaten nach den Vorteilen, die die Mitarbeit in einem Unternehmen attraktiv machen. Zu diesem Zweck Videos einzusetzen, bietet sich an. Denn sie sind ein zeitgemäßes Medium,  erzeugen Aufmerksamkeit und erschaffen ein sympathisches Image des Arbeitgebers.

Als Grundlage und Kernbotschaft der Videos bietet sich die Kommunikation des Corporate Statement of Purpose an. Denn Millennials als gesuchte Mitarbeiter wollen nicht nur Geld verdienen, sondern auch wissen, welchen Sinn die Arbeit bei einem bestimmten Arbeitgeber hat. Die kurze, knappe Purpose-Erklärung kann gut als Aussage in Video-Stellenanzeigen eingebaut werden. Mit Storytelling durch Personen aus dem Unternehmen beweisen Arbeitgeber, dass das Corporate Statement of Purpose keine leere Worthülse ist, sondern tatsächlich jeden Tag so im Unternehmen gelebt wird. 

Mit dem metru Jobvideo bieten wir eine kostengünstige Möglichkeit an, Video-Stellenanzeigen zu realisieren, die ganz nebenbei Werbung für Sie als Arbeitgeber machen.  

 

Nutzen Sie die Möglichkeiten des metru Jobvideo oder bei Bedarf die vielfältigen Leistungen der metru Media Produktion für Ihre Video-Stellenanzeigen!